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リスティング広告における「マッチタイプ」の概念

2020.05.15 Google
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最近いきなり暑くなってきましたね、もうTシャツの季節なのではないでしょうか。

 

今回はタイトルにも掲げているマッチタイプとよばれるものを解説していきます。

リスティング広告に直接触れたことがある方はもちろん、勉強中ですという方も聞いたことあるワードかと思いますが今ここでおさらいしてみるのもいかがでしょうか。

 

 

 

 

 

 

マッチタイプとは

リスティング広告を配信する際にできる「場所」のターゲティングとしてキーワードがありますが、あるキーワードに入札する際に指定のキーワードよりも広く、関連のある範囲での検索語句に広告を表示したり、逆にその検索語句ピンポイントに広告を配信したりと調整することのできる機能がマッチタイプです。

 

例えば、

「ファンネル株式会社」という語句で検索してくるユーザーに対して広告を配信したい場合、

「ファンネル株式会社」というキーワードにピンポイントで入札して表示させる方法や、

広い範疇である「WEB広告代理店」というキーワードに入札をして関連する幅広い検索語句の中の1つとして「ファンネル株式会社」を検索してきたユーザーに表示させる方法などがあります。

 

 

4種類のマッチタイプ

上の例のように一つの検索語句に対して配信させるマッチタイプは4つあります。

 

 

 

 

 

 

 

 

完全一致

適応条件;

入札したキーワードと検索語句が完全に同じな場合にのみ広告が配信される。

入札キーワード:[サッカー 試合]

適応される検索語句:「サッカー 試合」

適応されない検索語句:「試合 サッカー」「サッカー 試合 会場」

指定の検索語句以外には広告が表示されないので、ターゲットへの的確な訴求をすることが可能。

入札価格を抑えることもできるため予算が限られている際におすすめ。

しかし広告主側が想定できていない検索語句で調べるユーザーに対して訴求できないため注意が必要。

 

フレーズ一致

適応条件;

入札したキーワードと検索語句が同じ語順で並ぶ場合に広告が配信される。

入札キーワード:”サッカー 試合”

適応される検索語句:「サッカー 試合」「サッカー 試合 結果」「サッカー 試合 会場」

適応されない検索語句:「サッカー 会場」「試合 サッカー」

フレーズ一致は完全一致よりも広い枠組で検索語句を拾ってくるものの単語間に別の単語が入っていたり、逆の語順である場合には表示されません。語順が逆になってしまうと意味そのものが変わってしまう場合におすすめです。

 

 

絞り込み部分一致

適応条件;

入札したキーワードと検索語句が語順にかかわらず含まれている場合に広告が配信される。

入札キーワード:+サッカー +試合

適応される検索語句:「サッカー 試合」「試合 サッカー」「サッカー 試合 会場」

適応されない検索語句:「サッカー 会場」「野球 会場」

絞り込み部分一致は入札キーワードが含まれている際に配信されるため想定していない関連した語句への配信がないため費用がかさばってしまうということがないので管理しやすいことが長所といえます。

 

部分一致

適応条件;

入札したキーワードと関連度が高いと判断された検索語句に対して広告が配信される。

入札キーワード:サッカー 試合

適応される検索語句:「Jリーグ マッチデイ」「親善試合 女子サッカー」「ワールドカップ 試合」

適応されない検索語句:マッチタイプのアルゴリズムは日々アップデートされるので関連すると判断されている検索語句は都度変わる可能性がある。

 

部分一致によるキーワード入札は、想定できていない関連したキーワードで検索してくるユーザーに対して訴求できるため便利であるとされていますが、キーワードが広がりすぎて広告の無駄打ちが増えてしまう可能性があるので細かいチェック、分析が必要です。

 

類似パターンについて

このマッチタイプは非常に優秀で、

あるキーワードを略していたり(「カラーコンタクト」「カラコン」)、別の表記であったり(「犬」「イヌ」「いぬ」)している場合でも、関連性が高く同じものを指していると判断された場合は広告が表示されます。なので表記1つ1つにたいして入札を掛ける必要はありません。

 

まとめ

いかがでしたでしょうか。

それぞれのマッチタイプで特徴があり、使いこなすことで費用を抑えたりより適切な訴求が可能となります。

リスティング広告を始めるにあたって避けられない要素ですので完ぺきに把握しておきたいですね。

 

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